13天长假“碰”出新花样，你“点亮城市”了吗？

当上海黄浦区

大上海时代广场“许愿瓶”

亮起五彩花卉与星星灯饰

当武汉江汉路环卫工

把心愿投上两江四岸灯光秀

当四川眉山以“东坡文化”

让入境消费额飙升超400%

……

今年中秋国庆

“请3休13”的超长假期

全国文旅消费市场

上演了一场别开生面的“双向奔赴”

交通运输部数据显示，今年国庆假期累计全社会跨区域人员流动量预计21.44亿人次。在庞大客流背后，消费方式正在悄然升级：支付宝数据显示，双节期间使用“碰一下”线下消费笔数同比增长近4成。与此同时，“China Travel”（中国游）持续在海外社交平台圈粉，入境游热度全面攀升。一场关于“场景驱动”与“情绪价值”的文旅新变革，正在各大城市生动上演。

 

01入境游持续升温，“China Travel”圈粉全球

随着免签“朋友圈”持续扩容、离境“一键退税”普及及移动支付便利化，外国游客来华热情高涨。“China Travel”标签在海外爆火，甚至衍生出“Chinamaxxing”（极致中国化）等新词。

支付宝数据显示，国庆假期首四日，入境游客用支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”的消费额同比增长近50%，假期第四天迎来出行峰值。从客源地看，中国香港、哈萨克斯坦、中国台湾、马来西亚、韩国位列入境消费金额前五。

在目的地方面，上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、金华、重庆、南京和苏州依然是热门之选。但一批“宝藏城市”正强势突围，眉山、枣庄、黑河、延边、三亚、张家界、牡丹江、济宁、湘西土家族苗族自治州、吉林市入境消费增速较快。

其中，四川眉山凭借“东坡文化”与山水人文体验，精准契合了入境游客深度感受中华传统文化的需求，支付宝入境消费金额同比增长超400%，成为文化出海的生动缩影。

 

02 “百碰即开奖”，八城联动点亮城市烟火

如果说入境游是“引进来”，那么“点亮城市”活动则是“玩出新花样”。

中秋节前一天，在上海、长沙、重庆、武汉、广州、福州、杭州、郑州等八城，支付宝联合千万商户发起“点亮城市”双节促消费活动。政府部门发放总额超亿元消费券，结合城市IP在热门商圈设置大型互动装置，用户解锁手机“碰一下”，打卡满100人即触发自动开奖，奖池涵盖无门槛红包、城市地标体验券等，现场屏幕实时滚动中奖情况，极大激发了参与热情。

在上海，“点亮上海 碰见好运”活动让大上海时代广场的“许愿瓶”成为打卡热点。市民、游客在装置前或上海国际光影节主会场打卡，累积虚拟道具即可兑换光影节星愿券、上博文创等权益。

在武汉，“点亮武汉 碰见青春”活动通过碰打卡、碰集卡、碰抽奖等方式，送上无门槛优惠券、知音号烟花专航游轮等特色好礼。环卫工人张秀芹把心愿送上两江四岸灯光秀，公益摄影师陈先生意外抽中知音号门票后，主动为游客拍照留念，将幸运传递下去。

活动期间，全国参与互动打卡人数超100万人次；中秋国庆假期使用“碰一下”线下消费笔数同比增长近40%。消费券叠加互动装置的创新模式，有效拉动了商圈客流和商户销售额。

 

03 行业观察：从“价格补贴”到“场景驱动”

这个假期，假日经济的活力不仅体现在客流回升上，更体现在消费逻辑的深层转变。

从消费端看，越来越多的人不再满足于“打卡式”观光，而是希望在城市地标、文化街区和商业空间中深度参与、沉浸体验。“我们非常欢迎上海光影节这种平台联合促消费活动，节日期间商场客流明显上升。”上海新丸商业运营有限公司副总经理万孝元说，作为商户希望活动能够做到常态化，并且增加一些商圈联动的玩法，让消费者多玩、多逛、多消费。

从政府端看，促消费的方式也在迭代。双节假期，武汉市坚持“政策+活动+场景”三轮驱动，推出商文旅体建400余场促消费活动，省市区联动投入了超亿元的资金发放消费券，推出有奖发票抽奖和一票游湖北票根大礼包，并联动支付宝开展点亮武汉活动，把江汉路、黄鹤楼、楚河汉街、光谷步行街这些地标变成消费的打卡点。武汉市商务局消费促进处处长吴景介绍，跟以往相比，最大的不同就是从单一的发放消费券变成政策、活动、场景一起发力，商旅文体联动，让市民、游客边逛边玩边消费。

从平台端看，蚂蚁集团副总裁李佳佳认为，“点亮城市”活动验证了促消费从“发券补贴”迈向“场景驱动、数据赋能、生态共建”的可行性。“碰一下”等无感交互技术降低了参与门槛，游玩打卡即领券、领券即消费，将消费券发放升级为更有针对性的文商旅创意活动，提高了资金利用效率。

从专家视角看，中国人民大学商学院案例中心主任王强认为，传统消费券的核心逻辑是价格补贴，而此次活动的核心逻辑是场景体验和情绪价值驱动。未来，此类活动有望在各地统筹规划下继续升级，将文旅体验、消费权益与政府惠民消费券融为一体，探索出“政府引导、平台搭台、全民参与”的城市数字运营新玩法。

来源：中国旅游报

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