“悦己消费”来袭：乡村旅游已从“卖资源”转变为“卖情绪”！

“悦己消费”不是一个凭空出现的流行词。

在对消费市场的研究中，不少学者早已观察到“悦己经济”流行的趋势，指出“在2020年以后的中国消费市场，‘悦己’二字的分量愈渐厚重”。

根据某咨询机构《2024年中国新青年“兴趣消费”行为调研数据》，2024年中国青年消费需求类型中，“取悦自我”占比达46.28%。

基于“悦己消费”以情感价值为核心、追求个性化与沉浸式体验的特点，乡村旅游需打破传统运营模式，围绕“感官疗愈、文化共鸣、社交归属、自我实现”四大维度，构建差异化产品体系。

01

感官沉浸、打造五感疗愈场景

（1）视觉疗愈

通过自然景观与人工美学的融合，创造“高颜值”打卡场景。

比如，花海/稻田艺术，利用季节性花海（如向日葵、薰衣草）或稻田画，结合无人机航拍视角，形成视觉冲击。建筑与装置艺术，借鉴台湾台一生态农场的花神庙、银河水道设计，将生态与艺术结合，打造“出片圣地”。

（2）听觉与嗅觉疗愈

自然音景，在山林、溪流旁设置静心步道，搭配鸟鸣、流水声等自然白噪音，开发冥想体验区；香氛场景，种植香草植物（如薰衣草、薄荷），打造“香氛农场”，开发精油、香皂等伴手礼，强化嗅觉记忆。

（3）味觉与触觉疗愈

乡土美食创新，挖掘本地食材（如老茄苳鸡、酒香牛腩），结合现代烹饪手法，推出“治愈系”主题餐饮。触觉体验，设计农耕劳作（插秧、采摘）、手作工坊（陶艺、竹编），通过触感互动增强参与感。

02

情感共鸣、构建文化认同与精神疗愈

（1）在地文化IP化

非遗活化，将传统技艺（如剪纸、扎染）转化为体验课程，结合故事化场景（如“非遗工坊+剧场演出”），增强文化代入感。民俗节庆，举办“乡村运动会”“村BA”等赛事，或“丰收节”“灯会”等节庆，通过集体狂欢释放情感压力。

（2）自然疗愈产品

森林疗愈基地，依托森林资源开发森林浴、自然观察步道，搭配专业导师引导呼吸冥想。星空露营，在远离光污染的乡村区域设置露营区，提供天文望远镜、星空摄影课程，满足都市人对自然的向往。

03

社交归属、创造“小确幸”社交空间

（1）私密社交场景

小院经济，改造闲置农房为精品民宿或主题小院，提供围炉煮茶、手作沙龙等轻社交活动，满足年轻人“小范围深度社交”需求。

共享厨房，设置自助烹饪区，游客可自带食材或使用本地食材合作烹饪，增强互动性与归属感。

（2）社群化运营

兴趣社群，建立“摄影爱好者群”“手作联盟”，定期组织主题活动（如乡村写生、陶艺展览），形成持续粘性。会员制体验，推出“乡村生活会员卡”，提供农耕体验、课程预约等专属权益，强化用户忠诚度。

04

自我实现、赋能成长与价值表达

（1）教育研学产品

自然教育，开发“昆虫观察”“植物拓染”等自然课堂，结合AR技术呈现生态知识，吸引亲子及教育群体。职业体验，设置“一日农夫”“乡村CEO”等角色扮演项目，满足都市人短暂脱离职场、体验新身份的需求。

（2）创意输出平台

乡村创客基地，为艺术家、设计师提供驻村创作空间，游客可参与作品共创（如壁画绘制、陶艺烧制），实现“艺术疗愈+自我表达”。内容共创计划，鼓励游客分享旅行故事、摄影作品，优秀内容可获在地体验奖励（如免费住宿券），形成UGC传播闭环。

总之呢，乡村旅游项目，做悦己消费设计时，要从“功能满足”转向“情绪价值供给”，如通过疗愈场景缓解焦虑。针对不同客群（亲子、情侣、银发）设计差异化产品，避免同质化。

利用闲置农房、自然景观降低改造成本，聚焦核心体验点。平衡短期流量与长期品牌价值，比如，通过会员制培养忠实用户。

来源：文旅规划设计联盟  文章仅供学习交流，不作商业用途，版权归原作者所有，如侵权，请联系我们删除。

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