景区营销新玩法，带你 “C 位” 出圈！

在如今这个 “酒香也怕巷子深” 的时代，景区营销堪称决定景区兴衰的关键因素。随着旅游市场的风云变幻，游客需求日益多元且个性化，传统营销手段渐显疲态，难以在激烈竞争中助力景区脱颖而出。那么，当下景区营销有哪些紧跟潮流、新颖独特的策略呢？接下来，让我们一同深入探究。

一、借势热点，打造 “网红打卡地”

在信息飞速传播的当下，热点的力量不容小觑。景区若能巧妙借势热点，将自身打造成 “网红打卡地”，便能迅速吸引大量游客关注。

淄博烧烤爆火后，不少景区敏锐捕捉到这一热点，结合自身特色推出烧烤主题活动。某古镇景区在古街中开辟烧烤专区，游客可一边品尝美味烧烤，一边欣赏古色古香的建筑，感受传统与现代的奇妙融合。同时，景区邀请网络美食博主前来体验，通过他们的社交媒体账号进行宣传推广。一时间，该景区成为热门打卡地，游客量呈井喷式增长。据统计，活动开展后的一个月内，景区游客接待量较去年同期增长了 200%，旅游收入更是增长了 300%。

再如，随着航天热的兴起，一些科技馆、天文馆类景区纷纷推出航天主题展览和体验活动。打造沉浸式航天体验空间，让游客仿若置身宇宙；举办航天知识讲座，邀请航天专家与游客互动交流。这些举措吸引了众多航天爱好者和亲子家庭前来，景区知名度大幅提升。

二、精准定位，细分市场

不同游客群体的需求和喜好千差万别，景区精准定位目标客户群体，进行细分市场营销，方能提高营销效果。

对于亲子市场，许多景区推出亲子研学游项目。以某自然景区为例，设计了 “自然探索” 亲子研学课程，孩子们在专业导师带领下，观察动植物、采集标本、学习自然知识，家长也能参与其中，增进亲子关系。该景区通过与学校、教育机构合作，以及在亲子类社交媒体平台进行推广，吸引了大量亲子家庭。据不完全统计，亲子研学游项目推出后，该景区周末及节假日亲子游客占比从之前的 20% 提升至 50%。

针对年轻的 Z 世代群体，他们追求个性化、潮流化体验，部分景区打造潮玩主题活动。如举办电音狂欢节、二次元动漫展等，融入潮流元素和互动体验，让年轻游客尽情释放活力。景区利用抖音、小红书等平台进行宣传，邀请网红达人前来打卡，吸引了众多 Z 世代游客纷至沓来。

三、文旅融合，挖掘文化内涵

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅深度融合已成为景区营销的重要趋势。

西安作为十三朝古都，历史文化底蕴深厚。西安的大唐不夜城景区将传统文化与现代科技、演艺相结合，打造出美轮美奂的盛唐文化场景。游客漫步其中，仿佛穿越回唐朝，能欣赏到精彩绝伦的唐宫乐舞表演，体验投壶、射箭等传统游戏。景区还推出 “唐文化” 主题的文创产品，如唐仕女玩偶、古风书签等，深受游客喜爱。通过文旅融合，大唐不夜城景区成为全国知名旅游打卡地，年游客接待量超 1 亿人次，带动了周边旅游产业的蓬勃发展。

还有一些少数民族聚居地的景区，充分挖掘当地民族文化。举办民族传统节日庆典，展示民族歌舞、服饰、手工艺制作等。游客不仅能欣赏到独特的民族文化表演，还能参与其中，亲手制作民族手工艺品，深入了解少数民族的生活习俗。这种文旅融合的方式，让景区充满独特魅力，吸引了大量对民族文化感兴趣的游客。

四、线上线下联动，拓宽营销渠道

在互联网时代，线上营销是景区营销的重要阵地，同时也不能忽视线下营销的作用，线上线下联动才能实现营销效果最大化。

线上方面，景区要充分利用社交媒体平台。抖音、小红书等平台的短视频和图文分享功能，能生动展示景区美景、特色活动等。景区可以自己制作精彩内容发布，也鼓励游客分享游玩经历，形成口碑传播。例如，某海滨景区在抖音发起 “最美海滩打卡” 话题挑战，吸引众多用户参与，话题播放量超 10 亿次，极大提升了景区知名度。同时，利用在线旅游平台进行门票、酒店预订等服务推广，开展限时优惠活动，吸引游客下单。

线下营销同样关键。景区可在主要客源地举办旅游推介会，展示景区特色，与当地旅行社、企业合作，拓展客源。还可以与周边商家联合营销，如酒店推出 “住宿 + 景区门票” 套餐，餐厅推出景区特色美食套餐等。一些景区在城市繁华商圈设置线下体验店，让游客提前感受景区魅力，吸引他们前往游玩。

五、打造特色活动，增加游客粘性

定期举办特色活动，能为游客带来新鲜感和独特体验，增加游客对景区的粘性。

一些景区根据季节变化推出特色活动。春季举办赏花节，漫山遍野的花朵竞相绽放，吸引游客前来观赏、拍照；夏季开展水上狂欢节，设置各种水上娱乐项目，为游客带来清凉与欢乐；秋季举办丰收节，游客可以体验采摘水果、收割庄稼等农事活动；冬季推出冰雪节，打造冰雕展、滑雪等项目。这些季节性活动吸引游客在不同时节前来游玩，延长了游客的游玩周期。

此外，举办主题活动也是不错的选择。如某景区举办 “武侠文化节”，还原武侠小说中的场景，邀请游客身着古装，参与武侠主题的游戏、表演等活动，让游客过一把 “武侠瘾”。活动期间，景区还推出武侠主题餐饮、住宿服务，给游客全方位的沉浸式体验。通过这些特色活动，景区游客的重游率明显提高。

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在这个充满机遇与挑战的旅游市场，景区营销需要不断创新、与时俱进。通过借势热点、精准定位、文旅融合、线上线下联动以及打造特色活动等新颖策略，景区方能在激烈竞争中脱颖而出，吸引更多游客前来，实现可持续发展。你的景区准备好尝试这些新玩法，开启 “C 位” 出圈之旅了吗？

来源：文旅规划设计联盟  文章仅供学习交流，不作商业用途，版权归原作者所有，如侵权，请联系我们删除。

 

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